タオルの知識

タオルの市場規模はどれくらい?国産タオルと輸入タオルの割合について!

日本のタオルの売上や市場規模は、果たしてどれくらいなのでしょうか?

また、国産タオルが占める割合や、どれくらい輸入に頼っているのかなど…。

タオルにまつわるさまざまな数字について、各所から資料を集めてみました。

やま
やま
タオルに関するさまざまな数字がよく分かります!
ねこ
ねこ
かなりマニアックだな~。

タオルの市場規模やメーカーの売上、地域ブランドに関するさまざまな豆知識など…。

表やグラフなどをもとに、独自の視点から考察してみたいと思います。

>国内タオルメーカーの売上は順調に推移しているにジャンプする

>輸入タオルの規模とその推移にジャンプする

タオルの市場規模について

日本におけるタオルの市場規模は、2017年に約1670億円、となっています。

>タオル製品の市場規模推移をグラフで確認

2010年頃までは縮小傾向にありましたが、その後、少しずつ盛り返してきています。

ここ最近のタオルの市場規模は、横ばいか微増、といったところでしょうか?

内訳や原因について詳しく見ていくと、さまざまな変化を読み解くことができます。

国内タオルメーカーの売上は順調に推移している

国内タオルメーカーの売上規模を見てみると、直近10年では好調に推移しています。

2019年は売上規模677億円となっていて、過去10年で最高を記録しました。

タオルの売上

出典:「メード・イン・ジャパン」品質で復権 国産タオル、2019年の売上規模は過去10年で最高を更新

やま
やま
30年くらいの長期で見るとダメですが、ここ最近は少しだけ盛り返しています。
ねこ
ねこ
タオルの売上はずっと横ばいか下がっていると思っていたぞ!

「今治タオル」「泉州タオル」など、高品質な産地ブランドの認知が進んでいます。

付加価値をつけて単価アップを図ることにより、着実に売上を伸ばしているのです!

やま
やま
国産の良いタオルを見かける頻度、かなり増えましたね!
ねこ
ねこ
タオルなんてなんでも良い、ってわけではないんだな~。

別の記事では、今治のタオルメーカーおすすめ10選を挙げています。

会社の売上、作っているタオルの特長など、細かい情報も書いていますので…。興味があれば、ぜひ、ご覧ください。

>【保存版】今治のタオルメーカーおすすめ10選!今治タオルを選ぶならここ!

輸入タオルの規模とその推移について

国内タオルメーカーが好調なのに対し、輸入タオルはどんな感じなのでしょうか?

実は輸入タオルも高い水準のまま維持していて、衰えているようなことはありません。

国産タオルと輸入タオルの生産高のグラフ

<ポイント>

生産量…輸入タオルが増えている、国産タオルは減っている

売上…国産メーカーの売上は、過去10年で最高を記録している

この部分に関してはしっかりと読み込まないと、誤解が生じてしまう恐れがあります。

輸入タオルと比較してみると、国産タオルが取っている戦略が明確に見えてきます。

国産タオルの生産高は減っているけれど、売上は少しずつ伸びてきている…。

この原因は何なのかと考えてみたときに、おもな原因として挙げられるのは、単価の向上です。

国産タオルと輸入タオルの単価は、約5倍近くの開きがあるといった状況なのです。

国産タオルの輸入タオルの単価

フェイスタオル…国産品150円、海外品30円

バスタオル…国産品920円、海外品200円

フェイスタオルが30円で売られているのは、わたし自身は見たことがないのですが…。

国産タオルや安さとは一線を画し、高級路線にシフトしてブランド価値を高めています。

日本製の高品質なタオルを、中国や台湾など、アジア各国に輸出しています。

グローバルな高級タオル市場で、一定の地位を確立しているという状況なのです。

やま
やま
高品質なタオルを謳って、世界に攻めているんですね!
ねこ
ねこ
生産量が減っているのに、売上がアップってすごいな!

>「メード・イン・ジャパン」品質で復権 国産タオル、2019年の売上規模は過去10年で最高を更新

※表やグラフなどは、こちらのサイトから拝借しました。

今治タオルと泉州タオルのメーカーは減り続けている

国産タオルは生産量を減らしているものの、売上高は伸びていて意外と健闘している…。

この状況についてさらに詳しく観察してみると、また別の一面が新たに見えてきます。

今治タオルと泉州タオルのメーカー数を見てみると、一貫してずっと減り続けているのです。

今治タオル工業組合<企業数>

1990年…390社

2000年…219社

2010年…129社

2021年…104社

引用:企業数・織機台数・生産・輸出入の推移

大阪タオル工業組合<組合員数(社)>

1990年…442社

2000年…200社

2010年…103社

2019年…83社

引用:組合員数・生産数量・輸出入数量 統計データ

さらにはタオルの生産量も減り続けていて、厳しい状況であることは変わりありません。

タオルを取り巻く環境は厳しい状況ですが、高付加価値などによって売上を確保しています。

やま
やま
今治タオルと泉州タオルにはもっと頑張って欲しい!
ねこ
ねこ
実際に数字を見てみると、改めて厳しさが浮き彫りになるよな~。

今治タオル工業組合と大阪タオル工業組合は、それぞれ詳しいデータを公表しています。

さらに知りたい方は下記もあわせてご覧ください。

>今治タオル工業組合 タオルデータ

>大阪タオル工業組合 統計データ

国産タオルの復権はまだまだこれから

タオルなんて昭和の時代の古びた産業、といった風に見る人もいるかもしれません。

ただ、ローテク産業にこそやり方次第で、いくらでも可能性があると思うのです。

やま
やま
タオルはやり方次第で、もっと売れると思います。

ルイ・ヴィトンやシャネルなど、海外のラグジュアリーブランドの例を見てみると…。

服を作ったり、小物を作ったり、ローテク産業でいまもずっと商売を行っています。

やま
やま
ブランドの力というのは、本当にめちゃめちゃ強い!

水という商品を取ってみても、モノ自体に大差なんてほとんどありません。

そこに、エビアンとかボルビックとか、ブランド化することによって、差別化を図っているのです。

海外の高級ブランドができるのに、日本のブランドができないはずはない!

やま
やま
いつか、日本発、タオルのラグジュアリーブランド、が出てきて欲しい!
ねこ
ねこ
高級タオルに人々が熱狂する日は…、本当に来るのか??

これからも国産タオルのことを、陰で応援していきたいと思います。

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